A agricultura familiar na revista SuperHiper: contextos e representações supermercadistas

Resumo

Dentro do varejo alimentar brasileiro, a Revista SuperHiper tem desempenhado um papel estratégico ao fornecer informações, análises e insights relevantes para profissionais e empresários do setor. As matérias veiculadas na revista abordam e refletem, em certa medida, o conjunto de demandas e tendências supermercadistas, incluindo a incorporação da agricultura familiar em seus discursos, ações e notícias. Por esta razão, o objetivo deste artigo é examinar os contextos e as representações expressas nas matérias publicadas na Revista SuperHiper sobre a agricultura familiar e os supermercados, no período de janeiro de 2009 a dezembro de 2022. A pesquisa documental, de caráter exploratório, esboça como o varejo alimentar brasileiro está concebendo e percebendo a participação da agricultura familiar nas cadeias de abastecimento supermercadistas. Os resultados da pesquisa apontam que está em curso um processo de valorização e visibilidade dos alimentos de origem familiar; no entanto, essa dinâmica está sujeita a agendas e demandas em constante mudança, sofrendo influências tanto internas quanto externas ao setor supermercadista, variando ao longo do espaço-tempo conforme as demandas sociais e os incentivos e restrições dos ambientes institucionais e políticos.